Согласно актуальным исследованиям британского книжного рынка, электронные книги теряют популярность. В то же время печатная продукция растет в продажах и выручке — причем драйвером такого роста выступает молодое поколение. Глядя на статистические сводки, разбежности не выглядят катастрофически: книжные магазины продали на 7% больше, а электронная коммерция просела на 4%. Однако такая тенденция наблюдается уже второй год подряд. А если что-то бушует на западных рынках, спустя несколько лет стоит ожидать таких же результатов у нас. Поэтому едва поднимающий голову рынок электронных книг может навсегда остаться скромным придатком печати. И тому есть несколько простых, с точки зрения обывателя, причин. Рассказываю о своих, субъективных взглядах на грустное будущее электронных книг.

Покупать файлы задорого никто не будет

В странах, где на покупку iPhone тратят $1000, а потом по году ждут скидок на платные приложения, выкладывать серьезные деньги за простые файлы никто не станет. Да, мы говорим не о самой концепции электронных книг и чтения с дисплея, а о её бытовом и неуклюжем воплощении.

Во-первых, такая покупка лишена привычного удовольствия, свойственного посещению хорошего книжного магазина. Во-вторых, файл потерять ничуть не сложнее, чем бумажную книгу. Соотечественники, часто, не жалуют облачные хранилища, медлят с созданием резервных копий и даже забывают пароль от почтового ящика, не позаботившись резервными способами восстановления. В конце-концов, книги слишком просто спиратить — DRM-защиту снимают, а файл в нужном формате оказывается на условной «Флибусте» или «RuTracker». Скачать их оттуда банально проще, чем возиться с методами оплаты и вводом данных карточки. И, очевидно, пиратство не требует никаких вложений.

Честная покупка не дает никаких преимуществ

Купили вы или спиратили — результат будет одним и тем же. Выбранная вами читалка не спрашивает, откуда вам достался заветный литературный файл. Площадки, продающие электронные книги, попросту не имеют в своем распоряжении достаточно принудительных механизмов, чтобы замкнуть пользователя внутри своей экосистемы. Покупка на Литрес уж никак не обязывает читать в их фирменном приложении. А оно не может предоставить конкурентных преимуществ условному iBooks.

Подписки могут все исправить

Почему стриминг переворачивает вверх дном музыкальную индустрию? Потому что эта модель почти идеально балансирует интересы производителей и потребителей контента. Больше денег получает тот, кто пользуется народной любовью и популярностью. А отдельно взятый пользователь не ограничен в ассортименте за скромные деньги. Для книг это — идеальный расклад, который ранее успешно использовали библиотеки. Платишь членский взнос? Получаешь доступ ко всему каталогу, эксклюзивным новинкам и какой-то социальной активности. В эпоху смартфонов и планшетов эта модель отлично работает в рамках приложений. Как и с музыкальными альбомами, можно начинать одновременно несколько произведений, можно набирать в библиотеку сотни позиций. Ничего, кроме срока действия подписки, не стесняет. И если спрос на данную услугу пропал — подписку можно без труда отменить, не потеряв в средствах. В конце-концов, у человека не возникнет чувства обмана из-за феномена двойной покупки. Объясню, о чем речь. Если вы купили электронную копию книги и захотели приобрести её в бумажной версии, придется, по факту, заплатить дважды за один товар. И если вы щепетильны в своем выборе, такая ситуация не будет редкостью. В итоге решение «честно спиратить» ради ознакомления окажется единственно рациональной при условии, что издатель не дает внушительного ознакомительного блока. Но если у вас просто оплачена подписка, то почитать книгу в электронном виде — не значит потенциально потерять в деньгах.

Apple Music в мире книг

Выход только один — создание Apple Music в мире книг. Сейчас эту роль успешно занимает Bookmate, однако хочется более серьезной конкуренции. Ущербные попытки крупных ритейлеров упираются в жадность: пользователям ограничивают ассортимент или урезают количество одновременно доступных позиций. Однако если музыка этим уже переболела, издательскому делу еще предстоит набивать шишки.

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: