Согласно актуальным исследованиям британского книжного рынка, электронные книги теряют популярность. В то же время печатная продукция растет в продажах и выручке — причем драйвером такого роста выступает молодое поколение. Глядя на статистические сводки, разбежности не выглядят катастрофически: книжные магазины продали на 7% больше, а электронная коммерция просела на 4%. Однако такая тенденция наблюдается уже второй год подряд. А если что-то бушует на западных рынках, спустя несколько лет стоит ожидать таких же результатов у нас. Поэтому едва поднимающий голову рынок электронных книг может навсегда остаться скромным придатком печати. И тому есть несколько простых, с точки зрения обывателя, причин. Рассказываю о своих, субъективных взглядах на грустное будущее электронных книг.

Покупать файлы задорого никто не будет

В странах, где на покупку iPhone тратят $1000, а потом по году ждут скидок на платные приложения, выкладывать серьезные деньги за простые файлы никто не станет. Да, мы говорим не о самой концепции электронных книг и чтения с дисплея, а о её бытовом и неуклюжем воплощении.

Во-первых, такая покупка лишена привычного удовольствия, свойственного посещению хорошего книжного магазина. Во-вторых, файл потерять ничуть не сложнее, чем бумажную книгу. Соотечественники, часто, не жалуют облачные хранилища, медлят с созданием резервных копий и даже забывают пароль от почтового ящика, не позаботившись резервными способами восстановления. В конце-концов, книги слишком просто спиратить — DRM-защиту снимают, а файл в нужном формате оказывается на условной «Флибусте» или «RuTracker». Скачать их оттуда банально проще, чем возиться с методами оплаты и вводом данных карточки. И, очевидно, пиратство не требует никаких вложений.

Честная покупка не дает никаких преимуществ

Купили вы или спиратили — результат будет одним и тем же. Выбранная вами читалка не спрашивает, откуда вам достался заветный литературный файл. Площадки, продающие электронные книги, попросту не имеют в своем распоряжении достаточно принудительных механизмов, чтобы замкнуть пользователя внутри своей экосистемы. Покупка на Литрес уж никак не обязывает читать в их фирменном приложении. А оно не может предоставить конкурентных преимуществ условному iBooks.

Подписки могут все исправить

Почему стриминг переворачивает вверх дном музыкальную индустрию? Потому что эта модель почти идеально балансирует интересы производителей и потребителей контента. Больше денег получает тот, кто пользуется народной любовью и популярностью. А отдельно взятый пользователь не ограничен в ассортименте за скромные деньги. Для книг это — идеальный расклад, который ранее успешно использовали библиотеки. Платишь членский взнос? Получаешь доступ ко всему каталогу, эксклюзивным новинкам и какой-то социальной активности. В эпоху смартфонов и планшетов эта модель отлично работает в рамках приложений. Как и с музыкальными альбомами, можно начинать одновременно несколько произведений, можно набирать в библиотеку сотни позиций. Ничего, кроме срока действия подписки, не стесняет. И если спрос на данную услугу пропал — подписку можно без труда отменить, не потеряв в средствах. В конце-концов, у человека не возникнет чувства обмана из-за феномена двойной покупки. Объясню, о чем речь. Если вы купили электронную копию книги и захотели приобрести её в бумажной версии, придется, по факту, заплатить дважды за один товар. И если вы щепетильны в своем выборе, такая ситуация не будет редкостью. В итоге решение «честно спиратить» ради ознакомления окажется единственно рациональной при условии, что издатель не дает внушительного ознакомительного блока. Но если у вас просто оплачена подписка, то почитать книгу в электронном виде — не значит потенциально потерять в деньгах.

Apple Music в мире книг

Выход только один — создание Apple Music в мире книг. Сейчас эту роль успешно занимает Bookmate, однако хочется более серьезной конкуренции. Ущербные попытки крупных ритейлеров упираются в жадность: пользователям ограничивают ассортимент или урезают количество одновременно доступных позиций. Однако если музыка этим уже переболела, издательскому делу еще предстоит набивать шишки.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: